腾讯网易分食游戏市场代理or自研谁是王道

文/全景网《WE言堂》专栏特约 蓝鲸传媒
蓝鲸传媒10月23日文：在游戏行业中，每一段时间都会用新的内容和玩法来重新引爆市场，从而刺激对原有内容感到厌倦的玩家进行新的消费，这或许是近年来游戏产业日益壮大，收入日趋升高的原因之一。暑期风靡一时的Pokémon GO也正是爆点的其中之一。
数据显示，2015年中国游戏市场收入规模达到 1449 亿元，比国内电影市场的三倍还多。同比增长 22.9%，其中，端游、页游、移动游戏的收入占比分别为 43.5%、15.6%和 36.6%，值得注意的是，移动游戏逐渐成为增长的主要动力。
中国作为全球最大的游戏市场，虽已逐渐形成成熟的商业模式，但是在影响力、自主研发、全球产业链构建上，与发达国家相比还是有不小的差距。美国游戏产业的航母EA公司，风靡全球的暴雪娱乐，日本的任天堂、万代、南梦宫。魔兽、极品飞车、马里奥这些经典的代名词基本都贯穿了一代人的青春。

反观中国的游戏市场，腾讯和网易两家为绝对的领头羊。日前发布的胡润百富榜中，马化腾稳居第三，丁磊财富翻了一倍跃居第六。也成为前十中唯二的两家以游戏收入为主的公司。
那么作为国内两家游戏巨头，腾讯与网易之间又存在着怎么样的博弈?

Round 1
就腾讯Q2财报来看，总收入为人民币356.91亿元人民币，网游收入为171.24亿，手游占了96亿。网易Q2总收入89亿，游戏收入64亿。收入上腾讯应该是形成了压倒性的优势。
值得一提的是此前彭博有报道称，网易在寻求通过分拆新闻业务来融资约3亿美元，之后将专注于核心的网游业务。融资形式可能通过在美国IPO进行，但也可能直接出售新闻业务。不过之后网易进行了辟谣。但不可否认的是，目前门户相较于游戏，只给网易带来微小贡献。
那么面对收入占优的腾讯而言，网易的优势在哪儿? 腾讯强在代理而网易强在自研，各有长处。网易拥有优秀的策划和程序，衍生了如大话和梦话这样的大成产品。值得一提的是目前IOS畅销排行榜中前三名被网易包揽。
反观腾讯，马化腾曾说模仿是最好的创新。虽然腾讯游戏以代理游戏起家，并依赖大量优质的代理游戏占据了PC端网游的最高山头，但腾讯并未站在冠军台上洋洋自得，而是保持了足够的危机感，不断继续寻找优秀的代理游戏以保持市占率。
如果网易保持着自己的研发优势，那么即使腾讯在收入和市场占有率上占有优势，从长久发展来看网易还是能与之一较高下的。
Round 2
如果说2015年还只是两家公司在手游领域的竞争，那么2016年或者未来，恐怕就是一场“游戏之王”的全面竞争。对于腾讯和网易而言，2015年只是个开始，而且战争不仅仅局限在手游。
在网易连续两款端游IP的改编获得爆发式成功后，2016年，这种争锋相对和相似首先出现在端游IP的开发上。
腾讯在端游IP上选择了跟随战术，发扬自己的代理和渠道优势，联合其他端游大厂，开发经典端游IP，对抗网易。而网易也将端游IP改编手游作为2016年的重点战略。不同的地方却是，网易的改编主要集中在自己的端游IP上。
新平台上，腾讯和网易也开始了竞争。2015年11月，腾讯发布ministationg微主机，随后于12月份发布VR SDK，并表示ministationg将作为VR的开发平台提供给开发者，将主机与VR两者结合发展。
网易还是把目光放在了VR游戏的研发上面。在5月19日举行的谷歌I/O开发者大会上，网易游戏成为了谷歌移动端VR平台“Daydream”上的唯一首批入选的大陆游戏厂商。

Round 3
从两公司近年的发展来看，网易近年来股价一直保持上升势头，比起10年前，网易股价翻了13倍，网易股价之所以持续大涨，与该公司业绩高增长不无关系。上文提到网易Q2财报有显著增长，此前，华尔街分析师平均预计，网易第二季度每股收益将达2.73美元。财报显示，网易第二季度每股收益达3.67美元，超出分析师预期。值得一提的是，网易今年业绩继续保持高增长势头。
腾讯自然也不甘示弱，近几个月股价一路飙升，市值也从1900多亿美元涨到了如今的2550多亿美元。期间，还与互联网巨头阿里巴巴多次轮流坐庄亚洲第一大互联网公司。可见，腾讯的价值正在日益攀升，其价值攀升的很大一部分因素与其游戏产业相关。

中国文化部文化市场司副司长马峰15日在长春表示，近年来，中国游戏产业呈现快速稳定的增长态势，2016年预计全年游戏行业整体收入将超过1750亿元人民币。但不可否认的事实是，中国游戏企业在游戏引擎开发技术，3D、VR、AR技术应用等方面均处于发展阶段，在故事内容、题材内涵、美术形象、用户体验等方面与国际一流水平还有差距。
网易腾讯两家相争，较出孰强孰弱并无多大意义，作为国内游戏行业的中流砥柱，腾讯网易代表着中国游戏的未来，游戏作为高附加值的文化创意产品，担负着文化、风俗、价值观等输出的功能，我国游戏产业在迈向国际化进程这条路上，任重道远。