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“体育小镇”的概念火了起来。
5月9日，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。
而据新华社数据显示，仅在2016年，国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个。在这些小镇的规划蓝图中，自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为热门主题。
体育小镇，对于中国体育产业是个新兴事物，而不少地方参考的范本就是美国“体育小镇”的建设。
那么，在国外，特别是在美国，是否有体育小镇，他们是如何炼成的呢？
首先明确一个概念：就学界而言，美国没有明晰的体育小镇的概念。不过，欧美的确不少城市因为体育赛事而知名，并且许多都是小城市。
因而，笔者根据自己所见所闻，对3个美国比较典型的具有体育特色的小镇进行个案分析，他们分别是俄勒冈州的尤金、印第安纳州的布鲁明顿、肯塔基州的列克星顿。
一、条件：体育小镇的地理基础
尤金（Eugene）是俄勒冈州第二大城市，建立于1846年。
2014年人口为160561人，它和斯普林菲尔德组成的中心城区为州内第3大城区、全美第146大城区。
尤金是典型的地中海气候，季节分明，气候宜人，是全美的宜居城市之一，具备发展体育运动的条件，因而尤金的城市宣传语是 “艺术和户外运动的伟大之城（A Great City for the Arts &Outdoors）”。
尤金的户外运动中包括夏季和冬季运动（滑雪）， 也包括休闲运动（棒球、高尔夫）和极限运动（漂流）。
布鲁明顿是印第安纳州第7大城市，1818年建镇。2016年统计，布鲁明顿人口为84067人，其中超过一半是印第安纳大学学生（约42000人）和教职工（约8800人）。
布鲁明顿具有浓郁的艺术气息，小镇每年举办形形色色的艺术节、音乐会。小镇的自行车运动很普及，周末会有学生骑车从布鲁明顿到另外一所知名的大学普渡大学，单程近200公里。
有关自行车的奥斯卡获奖电影《突破》（1979）就是在布鲁明顿拍摄的，对布鲁明顿以及印第安纳大学的“小五百”自行车赛都是一个非常大的宣传。
莱克星顿1775年建城，美国第61大城市，2016年人口为31万多。
莱克星顿在五大湖区最南部，地势平坦，土地肥沃，特别适合长草，因而该城周边有不少草原、马场，为马的养殖、交易、竞赛等提供了良好的基础。
莱克星顿人口受教育程度比较高，受大学教育比例排全美第10。
从上述3个城市的规模看，应该算小镇或小城，他们大多建城较早，都有发展体育运动的条件，如气候、地理、基础设施等。
二、文化：体育小镇的高校背景
如前所述，这3座城市在体育、艺术等方面都颇有造诣。巧合的是，这3座小城也都非常有文化，突出体现在都至少有一所著名大学，即俄勒冈大学、印第安纳大学、肯塔基大学。
大学和小城的发展息息相关，这不仅表现在受雇人口方面，更体现在体育活动以及文化烙印方面。
3所大学都是美国NCAA第一级别学校（即至少开展男女共14个项目，且女子不少于男子），各自参与区域联盟的比赛和全国比赛，因此体育氛围好。巧合的是，这3所大学都获得过NCAA男子篮球全国冠军。
尤金是俄勒冈大学所在地，2012年有10名学生代表美国队参加伦敦奥运会，最著名的是获得十项全能冠军的伊顿。俄勒冈大学是尤金的第二大雇主，尤金有5406人在该大学工作。
印地安纳素有“篮球之州”的称呼。
印第安纳大学是大十区的成员，曾经5次获得NCAA全国冠军，在夺冠次数上并列第4。
此外，他们的男子足球曾经8次夺得NCAA冠军。
建于1865年的肯塔基大学是莱克星顿这座城市最大的雇主，约14000人在该大学工作。
这3座城市都有NCAA第一级别的高校，因此体育活动丰富。高校特征和文化底蕴，为3座小城开展体育活动，打造体育特色小城奠定了坚实的基础，也凸显了文化韵味。
三、方向：特色赛事才是重中之重
美国约有350多所大学是NCAA第一级别的高校，他们都要符合至少开展男女共14个项目的最低要求。
因此，光是有基础设施，仅仅是大学所在地，还不一定能成为体育小镇或小城，还要有特色，如特色比赛，拳头产品、核心产业等等。
尤金有美国“田径之城”的称呼，1973年开始每年都举办国际性田径赛事，之前是普雷方丹精英赛（Prefontaine Classic），现在是钻石联赛。
除了钻石联赛，尤金还举办许多大学的和职业的、国内的和国际的田径赛事，并且都在建于1919年的海沃德田径场举行。
这些赛事有世界青年田径锦标赛（2014）以及将在2021年举行的世界田径锦标赛；美国大学生田径锦标赛及PAC 12区域联盟田径锦标赛；美国室外田径锦标赛和美国奥运会田径选拔赛。
布鲁明顿举办的特色赛事是“小五百”自行车赛。
“小五百”自行车赛从1951年以来每年举办，全程男子50英里，在400米跑道骑行200圈，女子为100圈，决赛33支车队参加。
该赛事有“世界最棒大学周末（The World's Greatest College Weekend）”的称谓，每年4月中下旬，学生、校友、小镇居民、旅游者都聚集在布鲁明顿，欢度周末。
马术这项源于欧洲的集社交、竞赛、观赏、产业于一体的体育项目在美国生根发芽，落脚点就在莱克星顿。
莱克星顿以“马的首都”（Horse Capital of the World）自居，主要发展和打造和马相关的产业，例如养殖、检疫、买卖、竞赛等产业链、产业群，因而相关的马场、展览馆、赛道都建立起来。
此外，国际顶级的马术比赛也被引进，如劳力士肯塔基三日赛。
四、赛事IP，我们有吗？
总体来看，美国体育小镇发展的基础在于城乡发展均衡，大学体育的开展则提供了赛事的土壤，而特色赛事、精品赛事的打造则让这些小镇、小城声名远播，达到了很好的经济效益和传播效果。
从尤金、布鲁明顿、莱克星顿的案例看，即使在美国，中小城市要打造体育特色，都需要一定气候、地理、文化等基础条件。
就目前国内许多体育小镇主打体育旅游来看，产业类型多有重合，没有叫得响的品牌赛事。而由于刚刚发展立项，小镇的软硬件配套设施也多有不尽如人意之处。
但这需要时间积累，并不是一朝一夕形成的。
在欧美，百年内能被熟知的体育小镇也是寥寥，我们要打造自己的体育小镇，如何优化地理概念，吸引年轻运动势力，打造赛事IP，才能避免一哄而上之后的一哄而散。（作者系上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员） |
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发表于 2018-3-21 09:40:39
