从马伊琍的背奶故事学习汽车销售如何打感情牌

从马伊琍的背奶故事学习汽车销售如何打感情牌
原创2015-11-17王芳冉汽车维基
这是汽车维基第382篇稿件，原创稿。一部《北上广不相信眼泪》火了潘芸和赵小亮，也确确实实打动了无数像小主这样在一线城市努力奋斗的年轻人的心，四个字形容：感同身受。而潘芸的扮演者马伊琍也顺理成章地成了小主的新晋偶像。但现实中，马伊琍却不像电视中那样风光，因为胸部严重下垂，网友们纷纷吐槽。当然了，偶像也不是白当的，马伊琍一封《潘芸写给每一位职场背奶妈妈》的信，因为诉说了纯母乳喂养的辛苦和不容易，瞬间打动无数网友，马上黑转粉啊有木有。看来还是感情牌最万能，毕竟人心都是肉长的。其实在汽车营销界，这样的案例也比比皆是。

看见了吧，在《北上广不相信眼泪》中，马伊琍饰演的潘芸是一位敢想敢干、有勇有谋、软硬皆施的职场女性，这样的性格一度让小主怀疑，这哪是上海姑娘应该有的，简直就是北京姑娘的典型啊。
剧中有一个情节让小主印象深刻，潘芸作为一名金牌销售，为了当上华北大区经理，必须要拿下毛总的订单。也就是为了这张订单，潘芸每天晚上都去为毛总病危的儿子守夜，直到抢救无效了，还贴心转备好寿衣……正如潘芸所说：“销售打的就是感情牌。”小主我为潘芸的这张牌喝彩。
除了剧情，细心地观众们还发现马伊琍在剧中竟然不穿内衣，而且胸部严重下垂！所以一系列的消息开始曝出：《马伊琍拍戏不穿内衣》、《马伊琍胸部下垂到腰》……

马伊琍立马就陷入了“乳房下垂”的危机事件中，小主不禁为我的新晋偶像捏了一把汗。但事实证明我多虑了，马伊琍在现实中也把“感情牌”打的相当顺手。一封《潘芸写给每一位职场背奶妈妈》的长微博就瞬间化解了危机。


面对一位如此感情至深的背奶妈妈，还有什么好吐槽的，网友们也纷纷黑转粉。

小主不禁感慨，“感情牌”咋这么好使呢，瞬间就从被黑的体无完肤，变成了一位人人敬仰、感人泪下的伟大母亲。
这虽然是娱乐圈的事，但“情感致胜”的真理是具有普遍性的，用在汽车营销上那也是屡试不爽。以下小主就给大家盘点一下三家比较有代表性的情感营销案例。
01class英菲尼迪
英菲尼迪植入《爸爸去哪儿》一炮打响了知名度，戴雷曾说：“《爸爸去哪儿》传递了家庭以及生活的热爱，这与英菲尼迪的‘敢·爱’精神高度吻合。‘敢爱亲情季’是英菲尼迪迄今为止跨越领域最多、体验最丰富的体验式营销活动。它的推出，预示着英菲尼迪情感与营销活动进入一个全新的阶段。”
在英菲尼迪的营销团队看来，节目植入只是赞助合作里最粗浅的一个部分，更多体验活动埋在后面。这些体验活动不仅能让英菲尼迪的品牌设计更加深入人心，还能让参与者有机会近距离接触到英菲尼迪的产品，把品牌的号召力和感染力转化成实际的销售。
小主嘚啵嘚：
英菲尼迪赞助的各类视频节目，从来不跟着收视率走，而是跟着价值观走。这也是情感品牌营销的最终目的，要与受众产生情感共鸣，而只有志同道合的价值观，才能让这种共鸣发自肺腑且持之以恒。
02classBMW宝马
BMW儿童安全培训自2005年首次登陆中国，到2015年已经跨越11载。而且培训形式也从模拟真实交通环境的BMW佳通安全主题公园，到生动有趣的木偶剧；从向全国500家幼儿园发放交通安全大礼包到BMW在线儿童交通安全游乐场等活动陆续展开，不仅受到孩子们的欢迎，还受到各地政府、老师和家长的好评。同时，在成都，BMW还通过中华慈善总会宝马爱心基金委地震灾区的小朋友举办交通安全训练营爱心专场，用关爱个只是帮助孩子们在新建的家园中健康成长。
小主嘚啵嘚：
“儿童交通安全”这个不被社会重视，但又确实存在的交通安全问题，被BMW作为一个常年项目来抓，这充分显示了BMW作为一个高档汽车品牌的社会责任感和公益心。
03class梅赛德斯-奔驰
小主曾经写过这样一篇文章《希望小学的孩子说：奔驰是建学校的》，现在想起来，那场景小主还是历历在目，甚至终身难忘。奔驰希望小学可以说是镇上最好的建筑，无论是多媒体教室还是各种教学设施，都堪比大城市。怕孩子们淋雨，奔驰的员工们自发打起一条伞路，所以孩子们都会误以为奔驰就是专门建学校的。除了资助学校，奔驰还认领大熊猫“星愿”，为了给星愿一个温馨的家，奔驰还会组织员工每年都来植树造林。
小主嘚啵嘚：
作为一个汽车界的豪华品牌，能如此博爱，胸怀之大可见一斑。这样一个社会责任感爆棚的品牌，吸引消费者的不仅是产品，更是情感之切。