被“这世上没有丑女人，只有懒女人”激励过的女人们，开始对男性提出了更高的要求。不知是潜移默化还是决心已久，广大男同胞开始对自己的这张脸有所想法。曾经抹个护手霜都嫌娘的男人们，开始玩起了遮瑕BB、眉粉这种曾经“只有女生才会用”的东西。其实爱美之心人皆有之，当男人们开始认真对待自己心底里的爱美渴求，这才是一个好的开始。
从“颓废大叔”到“花样美男”
都说化妆能让女人变得更自信，其实，这句话同样适用于男人。随着社会的发展与护肤知识的普及，男士从“大老爷们儿护什么肤”的传统观念，逐渐转变为“做一枚干干净净的美男子”，男士护肤装备也从擦脸基本款——“大宝”向更多美妆品牌、护肤品种扩展。虽不像女人要涂里三层外三层，但男士也懂得要选择适合自己的护肤品。
简单来说，就是在你对护肤品极度不了解、对镜子几乎零要求，能简则简的时候，男士已有强烈的爱美之心。在过去5年间，中国男性面部护理市场以20.1%的年复合增长率迅猛发展，比是女性市场增速的2倍。这意味着男性已经成为推动中国面部护理市场发展的新生力量。
在美妆市场上，提供给男人的选择越来越多了，男人也觉得自己魅力四射是件很棒、很自然的事。根据今日市场调研机构英敏特(Mintel)发布的研究报告显示，中国男士面部护理市场将在5年内实现成倍增长。至2019年，市场总值将增至154亿元人民币，几乎相当于2014年80亿元人民币总值的2倍。
男士学着打理皮肤这件事，现在已经变得稀松平常，如果只是胡乱抹一把脸就出门，反而容易落得“糙汉子”“不讲究”的名号。拥有一副状态较佳的皮肤，也是一个男人生活品质的体现。谁也不愿意看到一个胡子拉碴、蓬头垢面的人在一旁指手画脚。拥有一张令人赏心悦目的脸，不仅是一个人交际的第一张名片，也是对别人的一种尊重。
当男士煽动爱美浪潮，你还是连洗面奶都不用吗？
“革面”之路，任重道远
或许是在“看脸时代”的号召下，男人们也变得爱护自己的“形象”起来。
反击惯有的“油腻感”：谁不想活得更精致些
不知从什么时候开始，“油腻感”这个词突然火了，并成为女性形容令自己不悦的男性时所出现的高频词。虽然也与性格有关，但是谁也不希望自己第一眼给人的感觉就是油油的、邋遢的。男人们也越来越注重起自己的外表来。百度咨询部曾发布过一组数据，描绘出中国男人对于彩妆的态度——用彩妆的男人越来越多了。2015年，男士化妆品销量增幅达39%。年轻男性，特别是85后，对男士彩妆的接受度、青睐度更高。
看脸的世界“颜值即正义”：爱情的力量使然
都说恋爱中的人会比之前看起来更精神、更漂亮（帅气），除了因为内心喜悦由内而外散发出的幸福感，人们也会比之前更注重自己的衣着打扮。“为悦己者容”不再是女性专属，受够了“中国男人配不上中国女人”言论的男人们，也开始走上了自己的“革面”之路。某品牌对1000名英国人的生活习惯进行了调查，9%的男性表示他们使用化妆品是为了吸引女性的关注。他们或者是在女友的嫌弃声、安利声中奋然崛起，或者因为爱情唤醒了自己那一颗沉寂已久的爱美心，也就慢慢开始捯饬自己。
男士专属护肤品太诱人：再也不用偷涂女票的
如今走进商场，琳琅满目的男士护肤品也摆满货架，让人眼花缭乱。曾经男士想要护肤，多少会有点不好意思的小心理，只能拿女票的来应急，而现在男士化妆品牌不仅推出男士的专业护肤产品，也覆盖了彩妆的产品线：BB霜、男士眼部遮瑕笔、定妆粉……有男士高端零售商称，2015年网站上的男士化妆品销量有300%的增量，而这个品类在2013年才刚刚引入。男人护肤变得名正言顺，且成为一桩好生意。
“糙汉子”爱美的连锁反应
当“糙汉子”成往事，精细生活也需要花费更多的时间来打理、更多的消费来维护。
以后约会见面早化妆
女生约会前常常要纠结良久，选好了衣服还想着要穿什么鞋子、戴什么首饰，明明掐着时间算好出门时刻点，还是因为打扮时间超支、路上遭遇堵车而迟到。而这种情况放在变美的“糙汉子”身上也同样适用。根据尼尔森调查报告显示，男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了五分钟不到。所以将来要和女朋友约会，请先给自己预留出充足的时间。
“硬汉男”成怀旧形象
当年轻女孩们开始喜欢那些头发清洁、指甲修剪整齐、衣着精致、容貌俊美的男子，当年那些留着寸头、身上混杂着汗水、血性十足的硬汉似乎没那么走俏了。虽然女生们还是会为影视里的铮铮男儿尖叫花痴，但是如果现实版荒野生存的男友丢一枚过来，确实是不堪忍受的。
花销费用越来越多元化
几年前直男还都只是在水龙头下冲几把脸，有时水珠不擦就能出门，简单方便又经济。但现在据Dior、Mac这些传统彩妆大品牌介绍，一直有男士会来专柜购买彩妆，粉底液、眼线、眉粉是最容易被男士选购的彩妆单品。男性在外在形象维护方面越来越舍得花钱，也越来越愿意尝试新的装扮工具。
女性审美难搞定
开始注重外表被认为娘气十足，放浪形骸又被认为生活不讲究，颜控时代里，男士总成女性审美的牺牲品。
明明想看清爽男，化妆品多又嫌娘：直女们就喜欢看干净如雕塑的男人脸，要是有一小点瑕疵，泛油光、长痘痘，通常会觉得这个男人不够检点，崇尚小说里质地光滑、360度美到没朋友的男主，直女们既希望看到男生的美颜，又不希望他们过于看重或是保养自己的皮肤，毕竟想到男生坐在化妆台上涂涂抹抹就觉得怪怪的，有点娘。
女人最怕烈阳晒，谁说男人就爱古铜色：说到炎炎烈日，女性害怕被晒黑，经常会拿一柄遮阳伞，同样的情况换到男性身上，大抵会遭受路人几百个白眼和几百个OS“至于要这样吗”。有女朋友的，尚且还可以借着主动打伞为由躲在对方的大伞下，单身汪只好迎着烈日努力走得镇定一点。“男生古铜色看起来Man”“你看看古天乐”，但男同胞可能会在心里叫苦不迭，“并不是呢”“伦家就想白白嫩嫩的呢”。
讨厌男人是“香妃”，却又害怕汗腺王：男士在香水的选择上既考究又必须非常谨小慎微，因为在女性看来，太过浓烈的气味会有一种自恋氛围，而太过收敛则又失去了效果。她们非常讨厌男生香味过于浓烈，可又害怕闻到男生身上的汗味，觉得他活得过于“有味”。总之，女性在对待男性装扮这件事上，总有奇葩的隐秘判断。
被怪圈套牢的护脸装备
虽然男性护肤看起来是块盐碱地，但我们男同胞也有颗柔软的爱美之心。
预设用洗面奶的男人都需要控油：只要一拿起男士洗面奶，上面尽是黑体加粗的“控油”二字，虽然男士人群是油性肤质的比较多，但对混合型肤质来说不太公平吧，最后要以泪洗面吗？
预设男士一定毛孔粗大：对比我们这些深夜加班码字，夜宵不断姨妈期还乱爆痘的人来说，每天准时入睡、不吃辣、不喝冰的男票肤质不要好太多。
号称运动就贵了一倍：只要加点薄荷味，就是运动型洗面奶了，搞得男同胞都不懂护肤品好忽悠一样，讲真，少一些套路，多一点真诚，成么？不是所有男人对价格都不敏感，实际上他们砍价的架势比你还强。
包装都是深蓝或者黑色：纵观广告、超市男性用品专栏，不是深蓝色就是黑色，别以为致力于营造一很Man的效果，就能成功吸引男士。其实对他们来说，骚粉色也充满着诱惑，比如iPhone6S。
广告都是肌肉男：市面上男性护肤品的广告一定是一个肌肉男身上有水珠，就跟洗发水广告一定有个头发甩来甩去的女生一样。千篇一律的广告内容，非常能说明现在社会上男性护肤品的局限。
装扮，用精致的方式传达自我
人无时无刻不在呈现自我，进行印象管理是一种自然的心理需求，化妆行为就像你微笑待人一样，传达“我认为我是一个怎样的人”和“我希望呈现一个怎样的自己”这些信息。
无论男女，对于外表的追求其实都可以理解为它仅仅是表达自我最直接或最精致的方式。而女性对于男性的外表似乎总停留在矛盾的界线感中，既希望看到完美，却又排斥男性桌上摆满一堆护肤品。这种想法似乎并无道理却又来得苛刻，在这个观点可以无限融合的时代，男性打扮这件事，也可以抖开一个新世界。
□盛赟 |
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发表于 2018-3-21 09:40:23
