最近三年多来，面对人口红利、政策红利，甚至是时代变革催生的互联网红利相继消失等外部环境，众多中国企业都在积极寻找新红利、构建新动力。到底新的产业红利在哪里，又是什么？
何声||撰稿
刚刚落幕、属于全美家庭的购物狂欢节“黑色星期五”和“网购星期一”，分别取得79亿美元和66亿美元的成交额，并双双刷新并创造新的销售纪录。就在此前，属于中国家庭的购物狂欢节“双11”，阿里天猫与京东两家成交额就达到454亿美元，是美国两大购物节的3倍多，其中仅天猫1家就创下近254亿美元的销售额，是前者的1.75倍。
这正是在全球一体化背景下，中国消费能力持续走强的一个缩影。2017年以来，整个中国家庭的消费出现三大变化：一是消费购买能力变强，更加追求高端、大品牌和高品质；二是消费自主意识提升，愿意为好产品、好服务买单；三是消费群体更加年轻，80后、90后已经全面接棒60后、70后，成为消费市场的主力军，并带动购买方式的持续裂变。
众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。今年以来，随着消费全面取代投资、出口，成为中国经济发展的新引擎，众多企业突然意识到，未来5-10年持续升级变化的消费力，才是新一轮发展的最大红利。然而，家电企业则领先其它行业和领域率先在激活消费需求、引领消费浪潮的道路上抢到风口，并提前在今年12月开始行动。
黄金周催生的旅游潮
1999年，国家宣布实施新的节假日放假办法，决定将春节、五一、十一的休息时间与前后的双休日打通，从而形成7天的长假休息制度。2000年出现第一个长达7天的“十一黄金周”，由此掀起了一股席卷全国的节假日旅游热潮。
来自国家旅游局的数据显示，2000年的第一个十一黄金周只有2800万人次出游，带来100多亿元的旅游收入。10多年之后的2017年，十一黄金周的出游人数达到创纪录的7.05亿人次，旅游收入则近6000亿元。
短短17年间，仅十一黄金周期间，在出游人数超过25倍增长、旅游收入超过50多倍增长背后，正是中国家庭的消费能力和消费意识的快速提升。即敢花钱、能花钱的中国家庭越来越多。
事实上，当年国家推出五一、十一长假休息制度，初衷之一也正是希望拉动内需、促进消费。如今，选择节假日出游已经成为很多中国家庭的重要生活方式，不只是境内的城市游、乡村游风靡，还开始境外的欧美游、非洲游、海岛渡假游也开始席卷全球。在欧洲、日本、韩国，中国游客频频上演“抢购大潮”，引发这些国家专门推出相关退税、免税等政策，吸引中国游客。
电商网购背后的新四大发明
阿里于2009年11月11日启动的双11购物节，如今不只是成为线上全电商平台全部参与推动的购物狂欢节，还吸引众多线下百货商场、超市等全民参与的一场覆盖线上网店、线下实体店的狂欢节。
就在阿里双11促销活动推出的5年后，2014年双11当天交易额达到571亿元、2015年交易额达到912.17亿元、2016年交易额达到1207亿元，2017年交易额则达到惊人的1682亿。另一家电商巨头京东公布的数据显示，其双11促销的12天累计下单金额超1271元。仅这两家电商巨头的双十一销售额就已将接近3000亿。
如今电商网购、移动支付、共享单车与高铁，被世界誉为中国的“新四大发明”。而作为电商网购在中国强势崛起的重要力量，双11已经成为影响众多中国家庭消费行业的重要节点。不只是在双11期间淘便宜货，还会选择更多的大牌高档货、轻奢类产品。
现在，在双11购物节期间，为家人买衣服、买吃的、买手机、买电脑，为家里添置家电、家具、家装等产品，已经成为不少中国家庭和消费者的“必修课”。双11不只是让中国的电商网购处在世界领跑的水平，还在寒冬为众多的线下百货商城、商超等实体店，激活新的消费需求和动力。
电影票房展示中国文化自信
去电影院看电影，这个曾经在30年前风靡中国家庭的娱乐方式，在时隔10多年后随着大量购物中心、城市广场等商业巨无霸的出现，会再次重新回归，成为众多年轻人的主流休闲娱乐生活方式之一。
来自国家新闻出版广电总局的数据显示：截至11月20日，今年全国电影票房突破500亿元，创造新的行业纪录。这只是一个开始，预计到2020年，中国的银幕数量将超过6万块，年产影片约800部，年票房预计达到700亿元，有望成为全球第一大电影市场。
如今，逛街、聚餐、看电影，已经成为众多中国家庭双休日的“标准体闲方式”。随着大量生活在舒适环境中的90后消费群体的强势崛起，大量的物质需求已经无法满足，能体现自我个性、生活态度，释放生活方式、价值观的东西才是他们所追求的。
正是在强大而鲜明的消费力推动下，中国不只是将成为全球第一大电影市场，同时还会成为继好莱坞之后世界新的电影制作中心，输出更多来自东方的文化和智慧，展示中国的文化自信。
高端大牌引爆家电新动能
今年以来，不只是旅游、电商网购、电影产业，甚至是家电产业，都开始深刻感受到来自持续升级消费力带来的发展新动力，并尝到了消费新红利的头口汤。
今年前9个月，家电巨头海尔的营收规模就已经超过去年全年，冰箱冷柜业务同比增长35%、洗衣机业务同比增长41%、空调业务同比增长63%、厨卫业务同比增长76%。同时在万元以上冰箱市场上占比达30%、在万元以上滚筒洗衣机市场上占比高达49%；在1.6万元以上空调市场上占比47%。
刚刚落幕的双11购物节，凭借全球化的品牌、国际化的技术，以及多项原创、首创的科技新品，海尔再次赢得大家电全网第一的“冠军宝座”，为寒冬中的家电市场带来激情与温暖，也让更多中国家庭在“家门口”就能享受国际一流的新技术精品家电。
在海尔于寒冬家电产业获得逆势增长背后，除了来自于持续升级的消费能力，还离不开对消费需求的激活、定义和创造能力。通过人单合一这一创新模式，把以企业为中心变成用户为中心，把所有的员工变成创客，并将创客创造的价值和用户紧密连接在一起，真正让企业与用户融为一体，从迎合消费、引领消费到定义消费、创造消费。
这些，正是接下来传统家电制造产业可持续发展的新动力。那就是把握消费的时代力量，持续引领消费升级和发展的方向。
消费已成中国经济新引擎
不只是企业感受到来自消费的魅力，同样国家也感受到消费对于经济增长的拉动和支撑作用。今年以来，消费支出对于经济增长的贡献率已经突破六成，并在持续增长轨道中快速崛起。
商务部在介绍2017年上半年消费市场运行情况时透露，全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元，同比增长10.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到63.4%。最新的数据则显示，今年前9个月，最终消费支出对经济增长的贡献率已经达到64.5%，增长1.1个百分点。
其中，居民消费升级加速，对高品质、升级换代类商品的需求不断增长。全国餐饮收入同比增长11%，用于医疗保健和教育文化娱乐的支出分别增长13.2%和8.9%，全国电影票房同比增速超过20%，旅游消费升级趋势明显，自由行成为居民的主要出游方式，定制游、特色游、亲子游受到欢迎。
持续裂变、深化的消费力，如今不只是中国制造产业转型升级的重要抓手，如今还成为中国经济转型的重要成果和见证者。
感恩用户的自信与情怀
从把握消费新红利，为企业可持续增长构建新跑道，到引领消费的持续升级，为中国经济增长方式转型加速，这正是时代赋予每个企业的责任和担当。全球第一家电海尔，正在通过自己的方式进一步强化对消费新红利的赋予，释放对消费者的感恩与回报。
随着海尔已走入全球160多个国家和地区，赢得全球超过10亿用户选择和信赖，在12月这个一年中最特殊的日子，海尔将专门面向全球10亿用户开启一场旨在回报用户、倾听需求的“感恩月”活动，不只是要拿最颠覆的产品、最优质的服务感恩中国、感恩消费，更重要的是释放出海尔一直以来对于用户的真诚关爱，展示出中国企业快速提升的产品自信与用户情怀。
感恩用户、感恩消费，这不只是海尔简单的年度促销活动收官之战，将全球最好的技术、最好的品牌，最新的产品，一次性面向用户进行回馈和回报。而是真正基于海尔一直以来“真诚到永远”服务用户的初心，借助感恩月活动释放企业对于社会和用户关爱，释放新的生活方式和理念，真正让消费在一个健康良性的轨道中持续升级。
消费是中国经济发展的新引擎，而感恩则是这个世界和社会永恒的主题。当消费迎来一轮感恩，这将在今年12月的企业、产业和社会中产生持续发酵，并产生一轮轮的完美蜕变。对于海尔来说，感恩用户就是持续提供一流的技术，原创的精品，以及真诚的服务，让中国家庭和用户，在家门口就能享受到与国际同步的产品和新技术；
对于行业来说，海尔作为领头羊还承担着为行业发展和健康可持续运营，不断寻找新出路、新方向的重担。对于社会来说，海尔不只是在售卖产品还在引领潮流与生活方式，并以自身的产品和服务承载着对社会主流价值观的弘扬，最终激发整个社会的主动性、创造性、能动性！
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发表于 2018-3-21 10:27:42
